什么是產(chǎn)品形象識別？

產(chǎn)品形象識別的價值體現(xiàn)在哪里？

通過產(chǎn)品形象識別規(guī)劃是如何幫助企業(yè)解決問題并提升品牌價值和行業(yè)地位的？

作為一名合格的設(shè)計師來說，產(chǎn)品形象識別是其要考慮的重點，當(dāng)然，企業(yè)的品牌發(fā)展當(dāng)然也要依托其產(chǎn)品的系列化發(fā)展，才能形成其自身的品牌標(biāo)識。

產(chǎn)品形象識別(Product Identity），簡稱PI，就是通過設(shè)計手段使消費者產(chǎn)生具備企業(yè)品牌特征的產(chǎn)品印象。產(chǎn)品形象識別是產(chǎn)品獲得家族感、系列感和歸屬感，企業(yè)文化獲得認同感,形成產(chǎn)品差異化的有效設(shè)計手段之一。在產(chǎn)品日趨同質(zhì)化,市場競爭異常激烈的今天,以產(chǎn)品設(shè)計為核心的產(chǎn)品形象識別是企業(yè)競爭的重要戰(zhàn)略資源。

事實上, 產(chǎn)品形象識別（PI）戰(zhàn)略規(guī)劃到產(chǎn)品外觀造型設(shè)計,不僅意味著設(shè)計層級和理念的不同,更為重要的是設(shè)計向設(shè)計戰(zhàn)略和企業(yè)文化的延伸。因此,產(chǎn)品形象識別設(shè)計作為產(chǎn)品設(shè)計進化發(fā)展的高端產(chǎn)物,成為了提升企業(yè)品牌價值，樹立良好的企業(yè)形象和產(chǎn)形象，增加消費者對品牌和系列化產(chǎn)品的忠誠度的重要手段。

高度重視產(chǎn)品形象識別在產(chǎn)品設(shè)計和企業(yè)發(fā)展中所發(fā)揮的巨大作用，它是企業(yè)產(chǎn)品品牌化、系列化和系統(tǒng)化的必經(jīng)之路，也是企業(yè)參與國際競爭并占有一席之地的重要武器。產(chǎn)品設(shè)計的發(fā)展無論是其設(shè)計方法，還是理論構(gòu)建都在逐步成熟與完善，從而形成了ＰＩ。

產(chǎn)品識別（ＰＩ）以產(chǎn)品設(shè)計為核心，以人對產(chǎn)品的需求為出發(fā)點，使企業(yè)的產(chǎn)品形成識別特征，使公眾或用戶通過產(chǎn)品直接實現(xiàn)對企業(yè)理念。產(chǎn)品個性的認知，提高企業(yè)競爭力的同時并最終實現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計“器以載道”的過程，這正是它成為產(chǎn)品設(shè)計領(lǐng)域研究熱點的原因。

PI系統(tǒng)如家族血統(tǒng)傳承一樣，是一項重大且長遠的工程。一般PI設(shè)計包括所有與產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容，以鞋、服產(chǎn)品為例，包括：產(chǎn)品包裝設(shè)計、標(biāo)志系統(tǒng)于產(chǎn)品之應(yīng)用規(guī)范、產(chǎn)品輔助圖形或元素設(shè)計，甚至產(chǎn)品的版型、楦型、線條界定等等。但很多企業(yè)連最基本的標(biāo)志系統(tǒng)于產(chǎn)品之應(yīng)用規(guī)范及產(chǎn)品輔助圖形或元素設(shè)計這兩項工作都未做到位，因此，我們要從第一步開始，循序漸進。 

品牌價值規(guī)劃清晰界定了品牌的價值取向與風(fēng)格、調(diào)性。正如VI（視覺識別）必須遵循MI（理念識別）并將MI視覺化表現(xiàn)一樣，PI亦須將品牌價值通過產(chǎn)品展現(xiàn)出來，以突破以往品牌價值僅僅在傳播上反映的局限，讓品牌實際落地于產(chǎn)品之中，并通過風(fēng)格產(chǎn)品的沉淀，凈化產(chǎn)品貨盤，以品牌價值為基準(zhǔn)，將相悖的產(chǎn)品逐步清理，以實現(xiàn)品牌血統(tǒng)的純凈。

1、確立品牌價值體系

2、以MI為基準(zhǔn)的VI設(shè)計

3、產(chǎn)品風(fēng)格界定

4、產(chǎn)品版型、楦型、線條界定與開發(fā)設(shè)計

5、VI應(yīng)用于產(chǎn)品之識別規(guī)范

6、應(yīng)用于產(chǎn)品的輔助圖形或元素開發(fā)設(shè)計

7、產(chǎn)品包裝設(shè)計

8、產(chǎn)品風(fēng)格設(shè)計